创业大事件

小米超神能否冲破王者荣耀的统治,扳回小米七年前的那场失利?

雷军和董明珠相爱相杀的故事大家一定不陌生,曾经的「10 亿赌局」也一度成为互联网人的饭后谈资。继董明珠宣布做手机以后,雷军也按耐不住自己准备进军空调市场。

口号我都帮雷布斯想好了:

年轻人的第一台空调!!!

格力手机的开机画面是董小姐的肖像,不知道小米空调开机会不会先来一句:Are you ok 呢?

小米超神能否冲破王者荣耀的统治,扳回小米七年前的那场失利?

▲董明珠和雷军

除了继续扩充自己智能家居的分支,小米在游戏领域也开始发力,在即将到来的 Chinajoy 上,小米自家的《小米超神》、《小米枪战》、《小米赛车》将要亮相。

但似乎和腾讯的游戏有点重合了:

《小米超神》VS《王者荣耀》

《小米枪战》VS《穿越火线》手游

《小米赛车》VS《天天飞车》

难不成小米怼完董小姐之后,雷布斯要怼老马了?

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七年前的较量

不知道大家有没有用过「米聊」,可能你连听都没听说过。

米聊是 2010 年小米出品的一款跨手机操作系统平台的即时通讯软件,可以跟你的联系人进行实时的语音对讲,文本通信和收发图片。

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。。。。。。

是不是有种山寨微信的熟悉感?实际上,米聊才是微信的前辈,在发布时间上比微信还早一点。

刚开始,依靠 MIUI 的口碑,米聊迅速笼络了一大批粉丝,随后又借鉴了香港一款名为 Talkbox 的同类产品,增加了对讲机功能,用户迅速增长到 100 万。

雷军在微博上说过:

站在风口上,猪也能飞起来。

但能找到风口的不止雷军一个人,老马和张小龙也看到了,况且这两个人还不是猪,一个月时间,他们就拿出微信宣布入局。

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米聊虽然发现了风口,但并不能占据风口。当时腾讯在移动端已经有 QQ 这一大关系链杀手锏,单单通过 QQ 给微信引流这一招,腾讯就能把米聊按在地上锤。而米聊只能依靠通讯录这一单薄的用户来源,到后来发现用微信的人比用米聊的人多,也就没有米聊什么事了。

除了 QQ 离线消息绑定,邮件收发等,微信还更加注重陌生社交,这也是微信背后的主导者张小龙所推崇的。

尽管曾经做出 Foxmail 这样的好产品,张小龙在接手 QQ 邮箱之初,由于一味模仿 MSN 和 Gmail,其实并没有获得同样的成功。

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▲大获好评的 Foxmail

直到 2006 年,张小龙指着迪拜帆船酒店的画对团队说:

我们要做一个最好的邮箱,七星级邮箱。

当时会场只传来了零星的笑声,连他们自己团队都不相信自己。但张小龙将 QQ 邮箱的内核全部推倒重写,并迅速发现用户一个痛点——无法发送超大附件。

针对这一需求,QQ 邮箱率先支持 2G 超大附件发送。大量用户开始因此用上了 QQ 邮箱,QQ 邮箱获得新生。

再次获得成功的张小龙开始将自己的喜好融入产品里,很快又捕捉到大多数人内心深处的孤独感,在 2010 年推出了 QQ 漂流瓶,每天的发送量达到惊人的 1 亿次。

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▲但我关了嘻嘻

之后张小龙又发现了 Kik 这个通讯软件,和雷军不谋而合地想到了这种新的移动即时通讯软件,可能会对 QQ 造成致命威胁。

于是连夜发邮件给马化腾,马不停蹄地做起了微信。而微信和米聊的分水岭,就是张小龙倡导的陌生社交,摇一摇、漂流瓶以及附近的人的出现导致的。

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然而米聊只能后知后觉地追赶,渐渐失去了先发优势,后来加入的订阅号、支付等模块,更是让人越来越离不开微信。

传言马化腾曾经对研发团队说过一句非常直白的话:

你们可以去抄,但一定要理解其背后的逻辑,不要抄都抄错了。

米聊,卒。

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游戏场上见?

抛开这场通讯软件大战不谈,其实小米活得还不错。依靠 MIUI 和小米手机,小米已经成长为互联网的一个大品牌。

虽然从去年开始,在 OV 各种明星代言的夹击下,小米手机的销量开始出现下滑,所谓墙倒众人推,大家开始纷纷唱衰小米,说靠「互联网销售」的小米要跌落神坛,然而近日在小米手机业务誓师大会上,雷军宣布小米手机第二季度出货量达 2316 万台,环比增长 70%。

雷军还特意强调小米是唯一一家在销量下滑后成功逆转的手机公司,得意的气息扑面而来。

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相比腾讯而言,基于终端用户的优势以及 MIUI 内置的游戏中心,小米对于游戏分发来得更加直接:

2013 年,游戏分发量 1.3 亿,开发者 1.6 亿元;

2014 年,游戏分发量 7.8 亿,开发者的分成 5.8 亿;

2015 年,游戏分发量达到 14.5 亿,开发者分成 11 亿元;

2016 年,小米游戏中心实现 22.4 亿下载,开发者分成 22 亿。

如果仅仅做游戏分发,小米当然能够赚得盆满钵满。但渠道为王转向产品为王是发展趋势,小米副总裁、小米互娱总经理尚进在 2015 年接受采访时就表示:

小米在今年将收入重心从渠道转向产品,希望未来能通过产品来覆盖每个细分领域,并将在每个领域中寻找最好的产品。

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▲小米互娱总经理尚进

2016 年,小米发行西山居的 MMOARPG 手游《剑侠世界》,这是他们的重量级产品,因为雷军首次为一款手游站台。

而《剑侠世界》也不负众望,开服短短 8 小时就拿下了 App Store 畅销榜 TOP3 的位置,首日 DAU 超 100 万。

《剑侠世界》让小米尝到了甜头。但除了《剑侠世界》,同样是小米发行的《西游降魔篇 3D》、《我欲封天》即使有 IP 加身,但在市场上的存在感几乎为零。

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▲雷军为《剑侠世界》站台

再看看腾讯。

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