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美图赚钱新套路:不止于「照骗」 要让你真正美起来!

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如今,即使没有化妆、满脸是痘、脸色暗黄、身材肥胖,只要使用美图秀秀一键美颜,「恐龙」都能变成「网红」,因此诞生了「照骗」的说法,试问:如此一来,化妆品、护肤品还有何存在意义呢?

不过,聪明的美图公司(001357-HK)可不这么想。

赚完美女们的「照骗」钱,美图瞄准了不差钱的广告主们。

这是什么意思呢?

美图创始人兼首席执行官吴欣鸿周四(8月24日)于在香港举行的业绩会上透露,美图今年3月才推出的电商平台「美铺」将拓展化妆品推荐功能,例如以AI技术检测用户皮肤状况,以便推荐护肤品和化妆品。这意味着,在积攒了庞大女性用户基数后,美图开始挖掘护肤品、化妆品、奢侈品、时装等女性购买欲望强烈的品牌的广告需求。

美图创始人兼首席执行官吴欣鸿

并且,美图首席财务官颜劲良透露,一些高端广告主向美图示好,计划藉助美图平台营销,之前美图已与迪奥(Dior)合作口红试色,用户可在应用程序(App)内试色,再点入官网购买,整个项目期间,迪奥试色产品点击量达到300万人次,而使用唇膏试色的人数达到了100万人次,硬广的总曝光达到了3亿人次,一时间,美图成为了迪奥口红「种草机」。

美图首席财务官颜劲良

除了迪奥以外,欧莱雅「水润」保湿精华系列产品曾与「美颜相机」进行过#膨膨水润肌美颜大头贴#合作,活动期间使用量达到320多万;时尚杂志、艺术商场与「潮自拍」联名话题#和YOHO!一起潮自拍#,定制杂志封面同款滤镜,活动期间滤镜下载量达到了480万。

上半年公司在线广告收入增加219%至8263万元,颜劲良强调,「美图重质不重量」,即优先推广大品牌广告主的创新活动,而并不是追求广告主数量。

截止2017年6月30日止,美图共拥有4.81亿月活跃用户(MAU),较2016年同期增加7.8%,相信其中多数为女性,腾讯(00700-HK)旗下社交软件微信及Wechat的MAU上半年达到9.63亿,美图仅作为拍照软件能匹敌于微信一半的MAU,实属难得。

截止2016年中国美妆市场交易额已达1618.3亿元,预计2018年将达到2600亿元,对于这块大蛋糕美图能啃到多少,美图创始人兼主席蔡文胜毫不讳言:「过去美图的广告太少了,好的广告实际上给产品加分。」表达了美图将增加广告的决心。

美图创始人兼主席蔡文胜

看来,一边拍拍拍,一边买买买的日子,离我们不远了。

虽然这些广告主的产品不一定能让用户真正美起来,但可能带大家离「照骗」上的美貌更近一步吧。

蔡文胜承诺明年扭亏为盈制胜法宝竟然是AI

美图今日公布2017年上半年业绩,亏损收窄至1.32亿元(人民币,下同),去年同期则亏损21.9亿元,因为随着可转换可赎回优先股于2016年12月转换为普通股,今年上半年公司没有录得相关的公允价值亏损,另外,经调整净亏损3320万元,主要因为强劲销售收入与经营杠杆,不过,公司创始人兼主席蔡文胜表示,下半年仍会继续亏损,因公司还在投入期,会按照上市时所承诺的,在2018年实现扭亏为盈。

美图2017年中期业绩(单位:人民币)

纵观美团变现三大宝:广告、用户增值服务和智能硬件销售。

到底什么才是帮助美图扭亏为盈的制胜法宝呢?

吴欣鸿今日表示,「美图将一直是互联网公司,未来会成为人工智能公司。」

一语道破天机!

原来制胜法宝是AI。

今年上半年,美图研发开支达1.991亿元,较去年同期增加1.2倍,主要因为增加招聘更多研发人员所致,包括股权激励的人员开支增加。颜劲良表示,美图员工人数已经由2016年约1300人增加至约1700人。

据蔡文胜之前接受采访时透露,美图已经建立了「美图影像实验室」,里面包含人脸技术,下一阶段会进入到人工智能,现在的美图影像实验室,每天都在跑数据,都在做测算。

上周,内地AR公司亮风台完成近亿元B轮融资,美图参与跟投,对此吴欣鸿表示,除了亮风台外,公司还投资有脸萌(Faceu),两间公司都具有AR研发能力和影响力,美图下半年将推出以AI技术为支撑、与美化、AR相关的新功能,以吸引更多用户,过去用户在客户端P图,未来可能会增强云端处理图片的能力,而AR功能也会带来新体验,与现在不一样。除此以外,下半年会再推出三款新智能硬件,包括一款功能和定价皆为定位旗舰版的新机。

短视频和直播的风口美图也不想错过。去年美图在美拍上推出「M计划」平台,让网红们制作与广告主相关营销的视频来赚钱,据颜劲良透露,美图帮助一位销售海鲜干货的网红提升用户转换率400%,吴欣鸿表示,除了美拍外,不排除推出创新直播产品,将不同于现在的游戏、秀场、泛生活类的直播方式。

蔡文胜补充道:「美图就要做与大家不同!」

今年上半年美图互联网增值服务及其他收入按年增长59倍至1.642亿元,这些收入主要包括美拍直播上销售虚拟道具,但值得注意的是,美图与内容创作者就虚拟道具销售的分成支出就达到1.157亿元。

除了女人心蔡文胜紧抓不放的是用户数据和AI

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